Lorenz Reichel w 1901 r. założył studio dekoracyjne w miasteczku Schirnding.
Trzy lata później produkował już własne wyroby z białej ceramiki.
W 1906 r. fabryka wykorzystywała sześć nowoczesnych okrągłych pieców,
miała oświetlenie elektryczne i własne połączenie z lokalną siecią kolejową.
W roku 1909 firma została przekształcona w spółkę akcyjną pod kierownictwem Martina Zehendnera,
który został również głównym udziałowcem.
Po II wojnie światowej Heinrich Seltmann zainwestował wiele w modernizację fabryki,
a jego wiedza i intuicja pomogły mu szybko nawiązać wiele relacji biznesowych,
które zapewniły stałą liczbę dochodowych zamówień.
W latach 60. do zarządu dołączył jego syn Dieter Seltmann,
który dzięki swoim pomysłom zdołał wpłynąć na asortyment produktów,
włączając kilka nowoczesnych projektów.
W 1979 r. Dieter Seltmann zajął miejsce głównego dyrektora fabryki.
W listopadzie 1993 r. trzej średniej wielkości producenci porcelany Schirnding AG, J. Kronester i Johann Seltmann połączyli się w grupę SKV-Porzellan-Union GmbH.
Zaledwie rok później grupa kupiła prawa do znaku towarowego upadłej firmy Bareuther od miasta Waldsassen.
Wszystkie talerze bożonarodzeniowe i inne serie kolekcjonerskie,
które wcześniej tworzyła firma Bareuther,
były od 1994 r. produkowane przez fabrykę w Schirnding, która kontynuowała wydawanie serii pod nazwą marki.
SKV kontynuowała działalność, dołączając ostatecznie do znanej fabryki Porzellanfabrik Arzberg.
SKV-Porzellan-Union GmbH złożyła ofertę przejęcia znaku towarowego i aktywów Arzberg,
która została przyjęta w sierpniu 2000 r.
Zmiana nazwy na SKV-Arzberg-Porzellan GmbH nastąpiła po przeniesieniu głównej siedziby ze Schirnding do miasta Arzberg.