W 1913 roku nastąpiła zmiana nazwy firmy na Porzellanfabrik Hertel, Jacob & Co. G.m.b.H.
Jakość produkcji opuszczającej firmę zaczęto porównywać do wyrobów Rosenthala.
Po II wojnie światowej spółka przeprowadziła kolejną modernizację i automatyzację procesu produkcyjnego.
Doprowadziło to jednak do spadku jakości. Również dekoracje i projekty nie osiągnęły przedwojennych standardów.
W 1968 roku fabrykę przejęła spółka Melitta.
Porcelanowa część biznesu nie była jednak w dalszym ciągu w stanie wypracować zysku.
Dodatkowo własne problemy nowego właściciela, który zdecydował się skoncentrować na swojej podstawowej działalności - produkcji filtrów do kawy.
Ostatecznie w 1979 roku była fabryka porcelany Hertel Jacob przestała istnieć.